黑龙江联合产权交易所
首页 > 市场案例

市场案例

市场案例

发挥平台优势 创新交易品种——黑龙江联交所开启公交车体广告经营权转让市场

2020-05-20 233 次

 

2019年3月5日,哈尔滨交通集团有限公司和哈尔滨联动通达文化传媒有限公司正式签订交易合同,通过黑龙江联交所转让2553台公交车体广告经营权,成交额1188万元。本次交易涉及的公交车台数超过了哈尔滨交通集团实际运营公交车总量的85%,超过了哈尔滨市市区范围全部运营公交车总量的50%,既创造了哈尔滨市公交车体数量最多、挂牌金额最大的记录,又是黑龙江联交所拓展新交易品种的有益尝试,取得了良好的效果。

与传统媒体相比,公交车体广告拥有较高的到达率和接触率,既是最具有效力的大众化户外媒体,更是最具有流动性、号召力和影响力的媒体,能创造较好的经济效益。近年来,许多投资方都非常看好公交车体广告市场。由于该项目公众关注度高、影响面广,黑龙江联交所委派专人深入与企业对接,挖掘项目价值,提供全方位服务。

一是发挥服务功能,精准对接项目。由于原有部分车体广告的期限已陆续到期,转让方提出必须在3月5日前完成交易,时间紧、任务重。为确保按时完成交易,黑龙江联交所及时组织了专项小组,倒排时间,全力推进。多次与转让方进行沟通,从政策要求、规则制度以及时间效率等多方面全面把握项目,并结合企业原有部分车辆下刊期限未到、企业本身需承担公益广告的社会责任等实际情况,帮助转让方制定了个性化的服务方案。

二是拓宽推介渠道,挖掘标的价值。黑龙江联交所项目团队根据转让方要求,精心策划广告经营权招商方案,增强广告宣传效果,以多面立体的方式传递转让信息,突出挖掘标的内在价值。公告期间,黑龙江联交所除了通过官方网站、投资人信息库、微信公众号、省级报刊等方式广泛推介项目外,还专门通过新浪网进行推介,以图文结合的方式进行持续多日的高频推介,全方位披露公告信息,广泛征集意向受让方。公告期间,就有5家意向受让方来人来电咨询。

三是周密组织交易,避免转让风险。公告期间,针对交易流程、资料准备、保证金交纳节点、交易合同条款、受让资格审核等细节方面,黑龙江联交所采取面对面的辅导、电话解答等方式为意向受让方提供周密服务,提示交易过程中的问题与难点,及时就意向受让方提出疑点问题与转让方对接沟通。同时,黑龙江联交所采取报名实名认证、线上资质审核、系统操作留痕、审核权限明确等措施,确保除系统管理员外的其他用户都无法获得完整项目信息,有效保证了交易的公平性。

该项目成功运作,充分体现了黑龙江联交所开拓创新的市场意识、发现价值的平台优势、高效专业的服务水平。此次成功完成哈尔滨交通集团2553台公交车体广告经营权项目,为今后开展广告经营权市场积累了经验,黑龙江联交所将以此为契机进一步拓展车门广告、车顶广告、车内拉手广告、车椅广告、车内挂板广告、语音报站广告、移动电视广告、LED屏幕广告以及户外媒体广告等多种形式的广告经营权转让业务,不断丰富服务内容,创新业务品种。